Labubu爆火全球：从潮玩新宠到商业奇迹

近日，Labubu成为全球焦点，在拍卖会上拍出高价。它以独特“丑萌”形象、盲盒玩法吸引年轻人。张朝阳后悔送回胡润转交的Labubu。其成功源于精准定位与创新营销，也反映潮玩市场潜力，还为中国IP出海提供新思路。

近期，潮玩界掀起了一股Labubu热潮，这只原本看似普通的玩偶，凭借独特魅力和商业运作，成为全球瞩目的焦点。

6月10日，在永乐2025春季拍卖会举办的全球首个“初代藏品级Labubu艺术专场”上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。这场拍卖的亮眼成绩震动了收藏市场，也让Labubu的商业价值与社交影响力大幅提升。

搜狐创始人张朝阳也因Labubu引发关注。此前，胡润排行榜创始人胡润赠给张朝阳棕色Labubu，后张朝阳又送回。张朝阳在社交平台转发拍卖新闻时称：“我后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”这侧面印证了Labubu在高端圈层的流通价值。

Labubu的爆火并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发争议，但通过“认知驯化”，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。它精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，满足了Z世代对个性化表达的渴望。

作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买时不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。

社交媒体的传播也助力Labubu热度飙升。从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到BLACKPINK成员的社交媒体晒图，这款丑萌玩偶意外成为奢侈品配饰。“包挂经济学”成为Labubu破圈的关键。

Labubu的成功也反映了潮玩市场的巨大潜力。泡泡玛特作为中国潮玩行业龙头企业，率先从行业上游IP及产品开发起家，逐步完成全产业链的布局。2024年，Labubu系列营收30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下最赚钱的IP。在二级市场，泡泡玛特股价也一路高歌猛进。

然而，随着热潮持续，泡泡玛特也面临产能与仿冒品双重压力。尽管月产能已从20万件快速提升至500万件，并计划6个月内增至1000万件，仍难匹配狂热需求。市场上“Lababa”“Lagogo”等仿冒品充斥，部分仿品销量近万件。

Labubu的爆火为中国IP出海提供了新的范式。通过“丑萌美学突破审美规训+盲盒机制制造稀缺性+社交媒体激发参与感”的组合拳，Labubu不仅在全球市场上获得了商业成功，更成为一种文化符号。它的走红证明，中国品牌完全有能力在潮流文化领域诞生具有世界影响力的IP。

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