比亚迪暂停赞助国足，背后风波引人深思

发布于：2025-07-24 阅读：3

7月18日，比亚迪与中国足协达成5年7500万赞助合作，成中国之队官方合作伙伴。但因球迷抵制，合作暂停。比亚迪原规划积极，部分资金用于青训和留洋计划。有人猜测是车企对手操作。中国足球近年表现差，商业价值缩水，此次合作暂停实在可惜。

在体育与商业紧密结合的当下，一则消息引发了体育与汽车领域的震动。7月18日，上海联合产权交易所公告，比亚迪汽车销售有限公司获中国足协中国之队官方合作伙伴（汽车类）权益招商项目，每年1500万，5年共7500万赞助。这本是一次看似双赢的合作，然而，事情很快出现了转折。

比亚迪

7月22日，媒体人董路爆料，因抵制舆情，比亚迪暂停赞助国足。赞助消息传出后，互联网上球迷抵制声浪一边倒。球迷认为赞助商输血助长国足高薪低能，喊出“断粮”口号，社交平台还出现了“赞助商黑名单”，蒙牛等品牌也在列。

实际上，比亚迪的赞助协议规划十分积极。其赞助覆盖男、女足，30%的资金投入青训，70%支持国字号“留洋计划”，还有成绩对赌，若国足进亚洲前八，赞助费将提至每年2000万。而且，比亚迪体育营销成绩斐然，2024年拿下欧洲杯、美洲杯顶级赞助，海外销量涨71.9%，构建了多层次足球赞助体系。

对于此次合作暂停，有说法称是车企竞争对手幕后操作。在新能源汽车市场竞争白热化的当下，比亚迪成为全球销量冠军，难免树大招风。竞争对手借水军煽动球迷抵制，打压崛起的比亚迪，转移公众对国足的不满，抹黑其品牌形象。

中国足球近年表现糟糕，成绩差、青训不完善、管理混乱，联赛价值暴跌，赞助商纷纷撤离。中国之队商业价值缩水，仅余4家核心赞助商，耐克或撤资，平安续约概率低，蒙牛、怡宝续约未确定。比亚迪入局本似雪中送炭，却因球迷抵制、对手搅局而暂停。

从球迷角度看，他们对国足的不满早已积压多年。国足多次折戟，无缘世界杯等重大赛事，国际足联排名也不断下滑。李铁、陈戌源这些足协大佬接连被查，假球丑闻一个接一个，把球迷最后一点信任都磨没了。所以，当看到“国足赞助商”这几个字时，就像看到了“冤大头”的标签。

中国足球

从比亚迪的角度而言，赞助国足本是经过深思熟虑的战略决策，旨在通过与国足合作，提升品牌在国内市场的影响力，借助国足背后庞大的球迷群体，进一步拓展市场。但面对汹涌的舆论压力，若继续推进赞助计划，可能会对品牌形象造成难以挽回的负面影响，权衡之下，不得不选择暂停赞助，重新评估风险。

对中国足球来说，这无疑是一记沉重的打击。近年来，国足商业价值持续缩水，赞助商纷纷撤离，中超联赛赞助额从44亿大幅缩水至6.5亿，中国之队的赞助商也从12家减少到仅4家。比亚迪这次的尝试本可以打破恶性循环，暂停后青训资金又悬而未决，2030年备战计划可能受到影响。

此次事件也为其他企业敲响了警钟，在进行体育赞助时，不仅要考虑商业利益与品牌曝光，更要充分评估潜在的舆论风险和社会影响。对于中国足球来说，想要真正吸引赞助商，重树商业价值，唯有努力提升竞技水平，重建球迷信任，净化足球环境。只有这样，中国足球才能走出困境，迎来真正的春天。

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