刘强东185亿竞购德国超市,京东出海提速

发布于:2025-07-26 阅读:0
7月24日,德国零售商Ceconomy称正与京东洽谈收购。刘强东拟185亿拿下,溢价率高。Ceconomy是欧洲电子零售龙头,有超1000家门店。同时,京东或40亿港元购香港佳宝。此前京东出海有波折,此次两笔大并购若成,将加快国际化步伐。

近日,电商界一则重磅消息引发广泛关注。7月24日,德国电子产品零售商Ceconomy发布声明,称正与京东就收购事宜展开洽谈。刘强东此次抛出橄榄枝,诚意十足。他考虑以每股4.6欧元的价格入股Ceconomy,相较其23日收盘价,溢价率高达22.7%。

德国超市Ceconomy

Ceconomy可是欧洲电子产品零售的龙头企业。它擅长销售电脑、手机等3C产品,旗下经营着MediaMarkt、Saturn等知名超市。截至发稿,其市值为20亿欧元,约合170亿元人民币。该企业根系庞大,总部位于德国,主要业务在法国,在西班牙、葡萄牙也有布局,共拥有1000多家门店。官网显示,其每年接触消费者超过22亿次,拥有4300多万忠实客户。此外,它还为合作伙伴提供商铺,像海尔等品牌就在其卖场里开店展示商品。

更值得一提的是,Ceconomy具备产品开发能力,孵化了自有品牌PEAQ、KOENIC、OK和ISY,能给消费者提供高性价比商品,利润率也相当不错。财报显示,2024年10月至2025年3月,Ceconomy半年的销售收入为128.2亿欧元,同比增长4%,利润(经调整息税前)也上升至2.9亿欧元。其CEO表示,公司连续第九年实现可持续增长并提升盈利能力,证明战略是成功的。

不过,刘强东要拿下Ceconomy并非易事。Ceconomy的股权结构复杂,第一大股东是凯勒哈尔斯(Kellerhals)家族,持股27.9%,该家族创立了MediaMarkt品牌,创始人的遗孀海尔加・凯勒哈尔斯曾于2018年登上福布斯富豪榜,身家12亿美元。第二大股东为德国汉尼尔家族控制的弗朗茨·汉尼尔(Haniel)股份,该家族企业有260多年的历史;第三大股东则是与麦德龙创始人施密特家族关系密切的基金Meridian Stiftung。按照刘强东拟定的报价,Ceconomy的估值高达22亿欧元,约合185亿人民币,高于目前市值。但一些大股东对向京东出让股份持犹豫态度,这可能会导致交易夭折。Ceconomy声明也指出,和京东尚未签署任何协议,收购要约能否最终提出,尚不确定。

同一时间,还有消息称,京东拟以40亿港元的价格收购香港佳宝超市,协议已签订。不过京东尚未正式官宣,只表示实际交易金额远没有这么大。佳宝成立于1991年,在中国香港共有90家门店,员工总数超1000名,主营急冻家禽肉类、海产,以及粮油杂货、蔬菜、水果等。虽然佳宝在香港并非主流超市,但京东入主后,可借助供应链优势改造门店,更好地满足当地用户需求。而且佳宝创始人林晓毅曾投资大量物业,部分用作零售门店,此次并购涵盖其零售网络及物业资产,京东将收获佳宝门店资源和相关物业。

香港佳宝

事实上,刘强东很早就在做出海业务。电商分析师李成东表示,他2014年加入京东时,还曾赴俄罗斯考察,寻找投资与并购机会。但过去十年,京东在东南亚市场的国际化业务并不成功,一些项目因种种原因放弃。不过,刘强东的态度已悄然转变。他在6月专门放话,国际化是未来最重要的方向之一。7月这两笔大并购就现出眉目。他认为国际业务得靠团队,核心管理管理层有17名成员,有人在国外生活和工作多年,大家彼此互补。

刘强东规划了清晰的出海路线。他提到京东几乎所有业务都是围绕供应链来做,商业模式虽慢、苦、累,但得打好数年基础才能做生意。现阶段,该集团在欧洲运营三年,基本建成基础设施,到2025年底或明年能够营业。他的国际业务战略是做本地电商,建本地团队,海外拥有超过2000名员工。他还计划将1000个中国小家电品牌带到国际市场,称赞中国小家电品牌品质超过欧美厂家,创新能力强。

总的来说,这两宗交易若全资推进,刘强东付出的代价可能超过200亿,电商大佬的出海节奏骤然提速。但前方也面临诸多挑战,比如Ceconomy部分大股东的态度、资金压力与整合风险等。刘强东的这次豪赌能否为京东打开国际市场的大门,让我们拭目以待。

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