大圣同款泳衣爆火，国潮消费新热潮来袭

发布于：2025-07-11 阅读：0

近日，大圣同款泳衣在网上迅速走红，引发抢购潮。其设计源于孙悟空形象，契合国创风。不过该泳衣缺乏原创，热销或难持久。商家若想持续发展，需抓住优秀文化元素创新产品，激活市场活力。

炎炎夏日，一款设计与齐天大圣孙悟空外衣相似的泳衣在社交平台引发热议。有网友觉得它可爱，回头率高；也有网友认为太抽象，穿出去会社死。

大圣同款泳衣

据经视直播报道，7月10日，商家称这款泳衣模仿孙悟空设计，因销量太火只能预售，发货时间一般15到30天，有的商家已拿到第三批货。7月11日，界面新闻查询京东商城发现，多家店铺售卖该泳衣，价格160 - 230元，店铺下方暂无消费者评价。记者以消费者身份询问，多位客服表示暂时没货，需等待一个月。

实际上，和孙悟空IP相关的泳装不止这一款。京东商城还有“神话悟空男童青少年专业训练竞速五分泳裤”以及黑色（紧箍咒）硅胶泳帽等。

武汉商学院工商管理学院党委书记熊文杰表示，近年来国创风盛行，孙悟空相关电影火爆，商家抓住这一元素推出泳衣，所以在网上迅速走红。他认为商家利用热点推出产品值得鼓励，但这些泳衣缺乏原创，热销很难持久。商家若想持久经营类似产品，必须抓住中华民族优秀文化元素，了解消费者，多进行产品创新，以激活市场活力。

国潮风

近年来，孙悟空这个中国超级IP在各个领域不断被再创作。去年，以《西游记》为背景的《黑神话：悟空》就曾引爆全球，各种周边产品、联名产品持续热销，甚至上线秒空。

此次大圣同款泳衣的爆火，反映出国潮文化消费的热潮。但在热潮背后，也暴露出产品同质化的问题。部分商家“抄作业”，产品在版型、配色和文案描述上高度相似。参考去年爆红的“哪吒头箍”，热度仅维持3个月就大幅下滑。

不过，也有部分品牌开启了差异化突围。比如某品牌推出“大圣泳衣Pro版”，增加夜光条纹和可调节浮力设计，预售量突破2万件；还有商家与《黑神话：悟空》游戏IP联动，推出限量版皮肤泳衣，单套售价299元仍秒罄。

文化消费

商务部等三部门联合印发的《关于促进国潮品牌高质量发展的指导意见》为行业指明了方向，鼓励企业挖掘传统文化内涵，加强原创设计能力建设。目前，一些地方已试点“国潮产品原创认证平台”，从源头遏制抄袭。

总之，国潮不应只是流量游戏，而要实现从流量狂欢到文化深耕的升级，成为承载文化记忆、激发创新活力的长期事业。

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