俄罗斯商品馆热度消退，闭店潮背后的商业反思

发布于：2025-07-22 阅读：1

曾经红极一时的俄罗斯商品馆如今在多地出现闭店潮。其兴衰背后，是虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题作祟。随着监管介入和消费者理性觉醒，这类商品馆热度不再。未来俄货市场或回归透明渠道，消费者也会更重品质。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国如雨后春笋般涌现。然而，不少消费者发现，这些打着俄罗斯名头的门店，所售商品很多产自黑龙江等地。以杭州为例，潮新闻对此展开调查，揭开了其中诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，甚至引发了俄罗斯驻华大使馆的回应。时隔数月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，上个月还在营业，如今已被围挡围起。商场工作人员称，该店只在“年货节”期间开设，2月底撤铺。同样，上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前就消失了，顾客韩女士表示，这类店顾客不多，且很多商品是国产，价格还贵，是“智商税”，朋友大多不会购买。

仍在运营的门店生意也大不如前。杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌从“俄罗斯国家馆”改成了“商品馆”，标语也从“俄罗斯优选进口食品”变为“优选进口食品”。店内店员整理货物时，顾客寥寥无几，入口处摆满了临期打折和促销商品，还有“59元代100元”的优惠活动。店员称，工作日顾客少，现在生意比年前差很多。武林路的“俄罗斯商品馆”情况类似，店内无顾客，也有商品在做促销，如俄式提拉米苏蛋糕有“第二件1元”的特价。

闭店潮

记者以投资加盟身份咨询杭州一家“俄罗斯商品馆”店长，店长坦言，如今生意一般，客流量比高峰期减少一半以上，日客流量仅200人左右。刚开业半个月业绩达100万元，现在口碑差、库存多，只能降价亏本销售，日均营业额5000 - 8000元。另一家店长表示，客流量减少约30%，生意受影响原因众多。一方面，杭州此类门店增多导致生意分流；另一方面，不正规展销会售卖假冒伪劣产品，以及“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论，都影响了消费者对俄罗斯商品的口碑。不过，该店长表示会继续开店，并更规范化运营，如分区摆放商品、标注俄货与非俄货，让店员提醒顾客看中文标签。

新零售行业观察人士鲍跃忠指出，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，真假难辨，削弱了消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬称，去年是“俄罗斯商品馆”的高光时刻，但随着“挂羊头卖狗肉”、以次充好等问题频出，其走向衰落。要长久经营，最终还是要靠品质。

虚假宣传

从更广泛的视角看，俄罗斯商品馆在杭州、上海、北京等多地遭遇大规模闭店潮，其生命周期之短令人唏嘘。其陨落的核心问题在于商业模式不可持续。虚假宣传和价格欺诈，如将国产商品贴上俄标冒充进口，线下售价远高于线上，严重损害了消费者权益，导致情绪消费快速退潮。同时，加盟失控也是重要原因，一些商家盲目扩张，门店质量参差不齐、管理混乱。这种投机型商业模式，缺乏品质支撑，注定被市场淘汰。

随着闭店潮加剧，未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道。消费者在购买俄货时，也会更加注重商品品质和来源，避免再次陷入类似的消费陷阱。俄罗斯商品馆的兴衰，为商业市场敲响了警钟，提醒商家诚信经营、注重品质才是长久之道。

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标签：俄罗斯商品馆闭店潮商业秘密虚假宣传消费市场

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