当奢侈品营销走向荒诞：从罗意威晒痕到巴黎世家审丑的消费迷思

发布于：2025-07-18 阅读：1

近日，罗意威一款6800元凉鞋广告，以晒后留品牌LOGO晒痕为卖点引热议。这与“老钱风”消费心理契合，也反映出奢侈品营销常利用自然痕迹附加文化内涵。不过，当下消费者渐趋理性，奢侈品品牌需平衡营销与品质。

在消费主义浪潮下，奢侈品市场总不乏奇招吸引大众目光。近日，罗意威（LOEWE）一款售价6800元的凉鞋广告，因展示出穿着该鞋晒后会留下品牌经典LOGO晒痕，引发舆论哗然。网友吐槽这是把缺点当卖点，也由此开启对奢侈品营销“晒痕经济学”背后深意的探讨。

奢侈品营销

从营销视角看，罗意威此举并非偶然。将晒痕作为卖点，与当下“老钱风”消费心理相符。“老钱风”代表历经几代积累财富阶层的穿搭风格，强调低调、简约，注重材质与舒适度，拒绝张扬大LOGO。晒痕成为奢侈品社交价值载体，隐晦传递穿着者有闲暇享受阳光沙滩且身着昂贵凉鞋的信息，是“有闲阶级”身份象征。

这种将自然痕迹与品牌标识融合的手法，和爱马仕“故意不处理皮革褶皱”类似。爱马仕推崇顶级皮革自然旧化，认为皮革特征体现“透明性”，随时间推移更彰显品质与使用者独特品味。二者都利用自然磨损或痕迹，为产品附加超越实用价值的文化内涵，满足消费者对身份认同与差异化的追求。

罗意威

回顾奢侈品市场，类似令人费解的设计与营销不少。曾有奢侈品推出数千美元回形针、高价纯色T恤，靠品牌标签支撑高价。在奢侈品世界里，它们承载品牌形象与消费者精神诉求，其价值超脱实用层面，是社会地位与财富象征。

消费者购买奢侈品，买的是进入特定圈层的入场券和自我身份表达。如凡勃伦效应揭示，部分消费者享受高价消费带来的社会认同，价格越高越激发购买欲望。但在UGC盛行时代，消费者更理性，“静奢风”兴起，人们追求无明显商标但剪裁和材质上乘的产品，对奢侈品内涵有了新思考。

晒痕经济学

巴黎世家等品牌的审丑营销也值得一提。它们推出“老爹鞋”“垃圾袋包”等设计，打破传统审美，制造话题与争议，吸引消费者关注。这和罗意威“晒痕营销”一样，是奢侈品品牌在竞争中寻求突破的手段，但过度可能引发反感，损害品牌形象。

奢侈品市场营销乱象，是品牌在追逐利润与保持品牌价值间的挣扎。品牌用独特营销手段建立品牌形象，满足不同消费群体心理需求。而消费者也在觉醒，奢侈品品牌需在创新营销与坚守品质间找到平衡，满足消费者对品质与设计的追求，否则可能失去消费者信任，导致品牌价值崩塌。毕竟，真正的奢侈应是品质、工艺与文化的沉淀。

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标签：奢侈品营销罗意威晒痕经济学消费心理

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